中国品牌如何破局全球 哈弗F系成果可鉴

5 月 10 日是一年一度的中国品牌日 , 在这倡导 " 中国品牌 世界共享 " 的节日中 , 中国品牌如何走上去、走出去再度成为舆论热议话题。而纵观汽车市场 , 在诸多中国汽车品牌中 , 尤以在海外市场斩获不俗佳绩的哈弗 F 系最为引人瞩目。

实力出众 才能在国际舞台上长袖善舞

在过去的一年时间中 , 哈弗 F7 率先在俄罗斯图拉工厂实现了海外量产 , 被当地媒体称为 " 将彻底改变俄罗斯市场 " 的哈弗 F7, 甚至破天荒的开进克里姆林宫接受中俄两国元首的检阅和签字支持 ! 不久后 , 哈弗 F7x 也在莫斯科市中心的和平剧院上市 , 这标志着哈弗 F 系的第二款全球车也顺利走出了国门。

随着哈弗 F 系两款主力车型的的强势登陆 , 哈弗已连续数月登上中国品牌在俄销量冠军之座。2020 年 3 月 , 哈弗 F7 更是首次成为俄罗斯市场中国 SUV 月销量冠军 , 能够交出如此亮眼的成绩单 , 除了和哈弗在中国 SUV 领域中的统治级地位密不可分外 , 也同哈弗 F 系全球化进程的有序推进息息相关。

面对全球化的市场愿景 , 哈弗 F 系顺势而来 , 在短短一年时间内接连推出哈弗 F5、哈弗 F7、哈弗 F7x 三款车型 , 并构成了以未来 ( Future ) 、时尚 ( Fashion ) 、乐趣 ( Fun ) 、社交 ( Friends ) 为内核的四维形象标签。凭借着未来设计、极致动力、前沿智能、社交革命等诸多产品亮点 , 俘获大批用户的认可。

在核心技术实力方面 , 哈弗 F 系其立足于长城汽车成熟的自主研发体系 , 在发动机、变速箱、悬架底盘等汽车传统核心技术领域同样取得了长足进步。在不久前的第三届世界十佳变速器评选结果中 , 哈弗 F7 搭载的 7DCT 变速器连续第三年入榜 , 而这款明星产品也全面列装于哈弗 F 系的其他两款产品线中 , 足见哈弗深厚的技术实力已然成为其逐鹿全球市场的有力推进器。

智潮无界 才能从年轻的浪潮中脱颖而出

在如今年轻人话语权越来越重的市场环境下 , 在中国乃至全球范围 , 搭住时代的脉搏才能 " 对症下药 "。不管是定位于 " 潮派智联 SUV" 的哈弗 F5、"AI 智能网联 SUV" 的哈弗 F7, 还是 "AI 极智轿跑 SUV" 哈弗 F7x。落实到产品的美学设计及终端体验时 , 用户所能体会到的最直观感受就是一个字 :" 潮 "!

哈弗 F 系一门三杰以潮流前卫的造型美学与智能互联的驾享乐趣迅速俘获 90 后年轻潮酷一族的芳心 , 而这三款智能潮品也让哈弗 F 系有了一个更加立体化的形象。近期 , 这三款车型也先后实现了在美学、智能领域的进阶 , 进一步夯实了这一形象。

哈弗 F5 在问世之初便是一款为 90 后群体设计的专属座驾。近期上市的 2020 款哈弗 F5 更是首次搭载 Fun-Life 智能网联系统及腾讯微信车载版 , 并将产品标签更新为 " 社交智能潮品 "。通过打破车内桎梏 , 让社交全时在线、让思维畅享无界 , 它实现了对当代年轻人群日常生活的全场景贴合。

以智能为名的哈弗 F7 则凭借太空科技美学、高度智能网联系统、多项主动智能安全功能、L2 级智能驾驶辅助系统、智能语音识别系统以及同级少见的智能适时四驱系统等前沿功能 , 教科书般的向业界展示了汽车如何蜕去重工业产品的 " 烟火气 ", 成为生而年轻的 " 智能潮品 "。今年 4 月 , 哈弗 F7 更是凭借月销 10911 辆的傲人战绩 , 以环比暴涨 80% 的佳绩强势复苏 , 为寒冬笼罩的车市带来一丝温暖希冀。

而从哈弗 F7 衍生出来的哈弗 F7x, 则回应了那些极致个性的人群提出的更为激进的用车主张。这点不仅可以从哈弗 F7x 犀利的车身线条与溜背轿跑的造型中一见端倪 , 也体现在其更为极致的速度追求上。经过优化调校的 " 双十佳 " 黄金动力总成实现了 25% 的整车动力响应提升 , 并具有弹射起步模式 , 其中哈弗 F7x 性能版 0-100km/h 加速时间可达 6.6 秒 ," 潮 " 到一骑绝尘。

在产品力领跑行业的同时 , 哈弗 F 系同样在营销端积极融入年轻人的生活圈层中。和 " 硕果仅存的中国初代网红 " 罗永浩的跨界合作便是哈弗近期的标志性营销事件。在 " 带货达人 " 罗永浩的评价中 , 集潮派设计及领先智能于一身的畅销车型哈弗 F7 化身汽车圈直播带货 " 一哥 ", 成功激发了年轻群体的购车欲望 , 直播现场半价哈弗 F7 和 11357 张 2777 元的优惠券瞬间售罄 , 成功给自己贴上了 " 顶流网红 " 的新标签。、

明者因时而变 , 知者随事而制。欲成为伟大的汽车品牌 , 全球化几乎是必由之路 , 纵观国际知名车企的名单 , 福特、大众、丰田、本田等无一不是如此。展望全球 , 哈弗 F 系已成为中国品牌中唯一连续 3 年完成品牌向上的产品谱系 , 未来哈弗 F 系必将凭借高瞻远瞩的全球化布局 , 以打造全球智能潮品为己任 , 争做中国品牌 " 出海 " 路上的先驱 , 助力哈弗品牌在世界橱窗中打造中国汽车新标签。